Fernsehnutzung

Die Sehdauer gibt an, wie lange im Durchschnitt eine Person im Panel innerhalb eines bestimmten Zeitintervalls ferngesehen hat. In diesen Durchschnittswert gehen alle Panelmitglieder ein, gleichgültig, ob sie tatsächlich ferngesehen haben oder nicht.

Die Verweildauer gibt die Sehdauer bezogen auf die Personen an, die tatsächlich ferngesehen haben.

Die Tagesreichweite ist der Anteil der TV-Seher an der Gesamtbevölkerung an einem durchschnittlichen Wochentag. Der Begriff Seher beschreibt das Potenzial der Nutzer einer Sendung mit einer Mindestnutzungsbedingung von einer Minute konsekutiv.

Die bisherige relative Stabilität der Fernsehnutzung hing erheblich mit der sehr hohen Fernsehnutzung der über 50-Jährigen zusammen, doch nun scheint auch diese Altersgruppe dem allgemeinen Trend zu folgen. Im Jahr 2022 wurden in dieser Altersgruppe 316 Minuten pro Tag ferngesehen, 2021 waren es noch 336 Minuten täglich. Das sind mehr als 5 Stunden Fernsehkonsum pro Tag. Im Gegensatz dazu schauten die 30- bis 49-Jährigen im Jahr 2022 nur noch 136 Minuten pro Tag klassisches Fernsehen – und damit 25 Minuten weniger als 2021 bzw. 45 Minuten weniger als im Jahr 2020. Seit 2014 ging bei den 30 bis 49 Jährigen fast 1,5 Stunden (82 Minuten) Fernsehnutzungszeit verloren (2014: 218 Minuten/Tag; 2022: 136 Minuten/Tag). In der Gruppe der 14- bis 29-Jährigen ist diese Entwicklung noch extremer. Im Jahr 2014 betrug die tägliche TV-Sehdauer 124 Minuten, 2022 waren es nur noch 50 Minuten – ein Rückgang um 60 Prozent in acht Jahren. Die junge Generation schaut inzwischen mehr als doppelt so viel Internetvideos als Fernsehen. Insgesamt machten 2022 die 14 bis 49 jährigen Zuschauer nur noch 22 Prozent der gesamte Sehdauer aus. Wie sich der Rückgang der linearen Fernsehnutzung in den nächsten Jahren aufgrund der demographischen Entwicklung gestalten wird, bleibt abzuwarten.

Das bundesweite Programmangebot ist sehr vielfältig. Zum 31. Dezember 2022 waren in Deutschland 210 private Fernsehprogramme mit bundesweiter Zulassung auf Sendung (2021: 209). Weitere 25 Programme verfügten zwar über eine Sendelizenz, hatten jedoch den Sendebetrieb noch nicht aufgenommen oder wieder eingestellt. Damit befindet sich die Anzahl der zugelassenen bundesweiten TV-Programme in etwa auf Vorjahresniveau. Die stetige Zunahme der neu zugelassenen Programme – insbesondere von Pay-TV-Programmen und Streaming-Angeboten – während der letzten Jahre wurde gebremst. Mit dem seit 07.11.2020 geltenden Medienstaatsvertrag (MStV) werden Rundfunkprogramme mit nur geringer Bedeutung für die Meinungsbildung oder geringer Nutzung (durchschnittlich weniger als 20.000 gleichzeitige Nutzer) von der Zulassungspflicht freigestellt (§ 54 MStV). Dies wirkt sich insbesondere auf die Zulassung von Streaming-Angeboten aus. Die Stagnation der Pay-TV-Programme im klassischen TV-Bereich korreliert mit dem Wachstum der Streaming-Plattformen der Veranstalter.
Im Privat-TV-Bereich waren zum Jahresende 2022 11 Vollprogramme sowie 89 Free-TV- und 110 Pay-TV-Spartenprogramme auf Sendung. Das öffentlich-rechtliche Programmangebot umfasst insgesamt 21 Programme. Des Weiteren sind diverse Teleshoppingsender, Programme mit einer ausländischen Lizenz sowie mehr als 200 regionale und lokale Fernsehprogramme zu empfangen. Einen aktuellen Überblick über das TV-Programmangebot in Deutschland gibt die Mediendatenbank.

Im Jahr 2022 haben die öffentlich-rechtlichen Programme in ihrer Gesamtheit erneut die 50-Prozent-Zuschaueranteilsmarke überschritten: Sie erreichten einen kumulierten Zuschaueranteil von 50,3% (2021: 50,9%). Auf die privaten Programme entfiel 2022 ein gemeinsamer Zuschaueranteil von 49,7% (2021: 49,1%).

Das meistgesehene Programm war das ZDF mit einem Zuschaueranteil von 14,5%. Auf das Erste Programm der ARD entfielen 12,2% und auf die Dritten Programme der ARD insgesamt 13,4% der Zuschaueranteile. Die beiden meistgenutzten privaten Programme RTL und SAT.1 erreichten im Jahresdurchschnitt 2022 Zuschaueranteile von 7,4% bzw. 5,1%. Daneben gehörten VOX mit einem Zuschaueranteil von 4,7%, ProSieben mit 3,3%, Kabel Eins mit 3,0% und RTL ZWEI mit 2,6% zu den zuschaueranteilsstärksten Programmen im deutschen Fernsehmarkt.

Bei Zurechnung der privaten Programme zu ihren jeweiligen Senderfamilien erreichte RTL Deutschland einen Zuschaueranteil von 21,9% (2021: 21,1%) und die ProSiebenSat.1-Gruppe 15,9% (2021: 16,2%). Auf alle anderen Programme entfiel ein kumulierter Zuschaueranteil von 11,9% (2021: 11,8%).

Bei Betrachtung der Zuschaueranteilsentwicklung der Programme und Veranstaltergruppen über einen längeren Zeitraum hinweg wird deutlich: Die Programme des öffentlich-rechtlichen Rundfunks werden immer intensiver genutzt, wohingegen die Privaten – mit Ausnahme kleinerer Zielgruppensender – kontinuierlich an Zuschaueranteilen verlieren. Diese Entwicklung korreliert mit dem TV-Nutzungsverhalten, abhängig vom Alter. In der Altersgruppe ab 50 Jahren wird immer mehr ferngesehen, während die unter 50-Jährigen sich zunehmend vom traditionellen Fernsehen abwenden und stattdessen Internetvideos schauen. Die Hauptnutzer der öffentlich-rechtlichen Programme sind ältere Bevölkerungsgruppen, die Jüngere bevorzugen das Privatfernsehen. So verwundert es nicht, dass auch die beiden großen privaten Sender RTL und SAT.1 erhebliche Zuschaueranteilsverluste hinnehmen müssen: Während SAT.1 im Jahr 2010 einen Zuschaueranteil von 10,1% erreichte, waren es 2022 nur noch 5,1% (−5 Prozentpunkte). RTL verlor im selben Zeitraum 6,2 Prozentpunkte, der Zuschaueranteil ist von 13,6% (2010) auf 7,4% (2022) gesunken.